24小时咨询热线： 4006666666 “82年的雪碧”成真，雪碧玩梗营销能否巴结年轻人
发布时间：2025-05-13 点此：146次
“来瓶82年的雪碧”段子变实际，雪碧为了巴结年青人拼了。
7月6日，北京商报记者发现，雪碧上新了一款“问候1982限制柠檬味汽水”，在我国本乡限时定量售卖。据了解，该系列定量版产品在雪碧经典柠檬风味的根底之上，加入了其他共同风味，包装也走复古风，瓶身选用暗绿色调配金色字体“1982”，有玻璃瓶和PET两个版别。7月5日晚间，雪碧官方微博举办了一场“雪碧问候1982”全球首场竞拍会，还将敞开一系列主题活动。
网友对雪碧此番操作纷繁表明“官方玩梗，最为丧命”“端上来我的82年窖藏雪碧”“越正儿八经越好笑”……雪碧作为可口可乐旗下饮料品牌，于1961年被推出，1984年正式进入我国，看起来与“ 82年”没什么联络。其实，“ 82年的雪碧”源自网络盛行热梗。而此番“玩梗营销”被认为是雪碧巴结并急于在年青集体留下回忆点，是雪碧再次靠近年青人集体的战略之一。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，“82年雪碧”产品及活动是凭借网络热梗来营建论题，既表达了品牌的经典，也能令顾客重视而引发论题，然后到达内容营销的作用。
就如可口可乐大中华区市场营销副总裁刘羽芸说过的，“作为我国市场上的标志性品牌之一，咱们将继续为新一代我国顾客打造雪碧这一经典品牌”。
近年来，雪碧将品牌方针确定Z代代年青人，频频地经过换新包装、晋级产品等方法招引年青集体眼球。2022年，雪碧在我国首发上新全新视觉系列；并晋级了无糖产品线，由原有的一款产品晋级为三款产品；以及牵手音乐节、假势世界杯等年青集体感兴趣的热点论题进行营销。
急于巴结年青人的背面，是国内碳酸饮料市场竞赛不断加重，以雪碧为代表的传统碳酸饮料品牌们正面对市场份额丢失的危机。
在雪碧进入我国市场30多年间，新一代顾客对碳酸饮料品牌的挑选越来越多样。前瞻工业研究院数据显现，2020-2021年，明仁、元气森林等品牌在我国碳酸饮料市场份额上升，而雪碧的市场份额未有进步，可口可乐、百事可乐、美年达、七喜等闻名老品牌的市场份额则呈现下滑。详细到公司业绩状况来看，可口可乐公司财报显现，2022年其我国市场事务有所下降，在亚太地区，四季度的单箱销量下降了1%。
年青集体是碳酸饮料的主力消费群，面对市场份额丢失，传统碳酸饮料品牌们均纷繁发力“Z代代营销”，争相招引年青顾客。2023年5月，可口可乐全球构思渠道“乐创无界”推出以《英豪联盟》游戏为创意的限制产品，旨在适应年青潮流文明的一起进一步拓展年青消费市场；百事可乐也根据Z代代喜爱，与世界杯、王者荣耀等打开跨界营销协作。
在业界看来，雪碧等传统碳酸饮料品牌们的种种年青化营销背面，是品牌急于在新一代消费集体中留下回忆点，与年青集体构建情感共识的链接，抢回年青顾客。
伍岱麒表明，跟着国货品牌、网红品牌和其他汽水品类的兴起，老牌碳酸饮料的确面对必定竞赛压力。元气森林等新式品牌现已较为深化新生代用户心智，必定程度上会抢占传统碳酸饮料的市场份额。要想争抢年青用户，品牌在营销上要选用更适合年青人的方法进行营销交流，例如联名活动、论题营销等。此外，碳酸饮料品牌们也需要从产品上切入，比如立异研制子产品线或子品牌来活跃应对。
关于上述状况，北京商报记者联络采访了可口可乐公司方面，但到发稿未收到回复。
北京商报记者 郭秀娟 张函
