24小时咨询热线： 4006666666 宗庆后身后事：“办理推动困难”，宗馥莉将失掉娃哈哈？卷进饮用水价格战
发布时间：2025-05-20 点此：986次
蓝鲸新闻7月18日讯（记者 郝妍 汤诗韵 张静伦）父亲走后222天，宗馥莉有可能要失掉娃哈哈了。
彼时刚过42岁生日不久的宗馥莉，在世人的凝视中从父亲手中接过重担，担负起了3万余人的生计。宗馥莉被寄予厚望，但她面对的并不是单靠尽力就可以完结的使命。
宗庆后逝世之后，饮用水江湖风波不断，即便是被外界点评勇敢铁腕的宗馥莉也招架不住。
7月18日，宗馥莉辞去职务的音讯传遍全网。
图片来历：视觉我国
网传宗馥莉辞去职务，“办理推动困难”
网络上今天一张娃哈哈集团副董事长宗馥莉的辞去职务信截图刷屏。
依据截图，该函署名为宗馥莉，函上说到由于娃哈哈集团股东对办理的合理性提出质疑，导致办理推动困难，宗馥莉决议辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，不再参加经营办理。
蓝鲸新闻记者致电娃哈哈方面，但暂未收到回复。别的，杭州市上城区人民政府方面则向蓝鲸新闻回复称：“咱们也在求证。”
事实上，娃哈哈的股权结构较为杂乱，娃哈哈集团有限公司中，杭州上城文商旅出资控股集团有限公司持股46%，娃哈哈创始人宗庆后个人持股29.4%，杭州娃哈哈集团有限公司底层工会联合委员会（员工持股会）持股24.6%。
据界面新闻报导，宗馥莉在父亲宗庆后逝世后接手了父亲名下多家公司。不过，现在其并未接手杭州娃哈哈集团有限公司股份。
宗馥莉年代的娃哈哈，瞄向健康化年青化
因宗庆后逝世一事，商场曾一度掀起关于娃哈哈品牌的怀旧与追捧。娃哈哈的销量曾呈现时间短上升，据飞瓜数据，在本年3月娃哈哈抖音途径销量暴增，单月出售额达7500万-1亿，而此前2月该途径出售额仅十分之一。可由情怀激起的热销不会耐久，继承者宗馥莉的使命仍旧深重。
为了留住这些流量，宗馥莉把作业重心之一放在了拓宽线下途径上。
3月上旬，网络上曾撒播署名娃哈哈“致整体出售人员的一封信”。信中说到，现在是娃哈哈遭到空前重视的时间、要打好终端铺货突击战，方针是“让所有人看得到、买得到娃哈哈产品”。
据《我国企业家杂志》报导，娃哈哈在随后两个月里加大了线下冰柜的投进力度，并加强对经销商业务员的目标查核。与此同时，KellyOne、无糖茶饮等也连续呈现在一二线城市的货架上。
KellyOne是宗馥莉2016年创建的饮料品牌，面向一二线城市年青客群，旗下有果蔬汁、0糖0脂0卡高端茶饮以及气泡水等产品。
这一系列动作，正是宗馥莉年代的娃哈哈迈向健康化展开第一步。在其接棒后初次揭露露脸的现场，宗馥莉从前提及，饮料行业已迎来全民健康化年代。而早在正式接棒前，宗馥莉现已更换了代言人王力宏，并展开多项跨界联名活动——商场将此解读为娃哈哈的年青化测验。
除此之外，宗庆后年代的娃哈哈是大家长式的办理模式。二代掌权之初，宗馥莉必然面对高层的检测以及权利系统的调整。有挨近娃哈哈的人士向蓝鲸记者泄漏，前段时间，娃哈哈高层连续走了几个。
娃哈哈的应战与宗馥莉难以完结的使命
但宗馥莉面对的不仅仅是杂乱的万人集团，也是竞赛白热化的商场环境。
2024年饮品商场进入张狂内卷，由于此前新闻一触即发的娃哈哈与农民山泉更是刺刀见红。
本年6月中旬，一位自称是海城娃哈哈的经销商，发了一条短视频，内容显现农民山泉展开“送娃回家”的举动，而上面声称整理娃哈哈换成农民山泉，可以获得50元奖赏，此内容引发网友热议。据网传群聊截图显现，还有着一句标语“抢回我的钱，夺回我的店。”该经销商还曝光了一张名为农民山泉股份有限公司的活动介绍单。
但农民山泉从未正面回应此事。但从后续农民山泉的动作来看，与娃哈哈的竞赛早已进入白热化。
一向主打矿泉水的农民山泉更是直接推出绿瓶，价格上近期也是屡创新低，一箱12瓶低至9.9元、8.9元，在纯净水范畴掀起价格战。
在农民山泉的价格高压下，其他品牌页不得不“应战”。娃哈哈纯净水596ml*12一包只需11.99元，折合不到1元一瓶；康师傅喝开水熟水饮用水550ml*12一包9.9元，折合0.825元/瓶；甚至连平常零售价3元的百岁山也把价格降到了1.8元。除传统品牌之间竞赛外，饮用水商场还迎来了多家新品牌的跨界入局，如胖东来、东方甄选等。
在张狂内卷的饮品商场中，宗馥莉也显得有心无力。
通过三月那一轮“野性消费”，现在娃哈哈出售额现已显着回落，在饮用水旺季娃哈哈最近30天内抖音途径出售额为1000-2500万元。
娃哈哈曾有AD钙奶、纯净水等爆款产品，但近些年娃哈哈产品却并未与商场迭代保持一致，并没有赶上无糖茶、气泡水等浪潮，途径优势也逐步损失。此前据界面新闻报导，业内人士泄漏，娃哈哈的人员安稳，价格管控也比较严厉，但部分经销商的动力缺乏，更原因依靠经典老品，不肯意在新产品的推动上下功夫，所以部分新品在向下沉商场推动时阻力较大。
在宗庆后的悼念会上，宗馥莉呜咽着说道：“我将持续父亲未竟的工作……”但现在看来她在这条路上的阻止比幻想中还要大。
